O BBB 26 voltou a enfrentar dificuldades no ibope e marcou na quarta-feira, 21, apenas 10 pontos de audiência na Grande São Paulo, segundo dados consolidados. O número representa a pior média já registrada pelo reality desde o BBB 14, exibido em 2014. As informações são do O Globo.
A edição foi ao ar mais tarde do que o habitual, entre 23h48 e 0h16, por conta da exibição do Cinema Especial, que, mesmo sendo um produto tradicional da grade, obteve desempenho superior, com 14 pontos de média na capital paulista.
O resultado mostra a tendência de queda do principal produto de entretenimento da Globo na TV aberta, especialmente em São Paulo, principal mercado publicitário do país.
Enquanto o BBB patinou em São Paulo, o cenário foi bem diferente no Rio de Janeiro. O clássico entre Flamengo e Vasco, válido pelo Campeonato Carioca, registrou 29 pontos de audiência, tornando-se o jogo mais assistido do estadual nesta temporada.
O confronto também alcançou o melhor desempenho da competição desde 12 de março de 2025, quando Flamengo e Fluminense se enfrentaram, reforçando a força do futebol como principal concorrente direto do reality show em noites decisivas.
Nos bastidores, o horário de exibição do BBB 26 é apontado como um dos fatores que impactam negativamente o desempenho. A entrada do programa perto da meia-noite tem afastado parte do público tradicional, especialmente em dias de semana.
Além disso, a edição ainda busca maior engajamento do público, tanto na TV quanto nas redes sociais, em comparação com temporadas anteriores que registraram médias bem mais expressivas.
Com índices abaixo do esperado logo no início da temporada, o BBB 26 passa a ser acompanhado com atenção pela Globo, que monitora possíveis ajustes na edição, na dinâmica do jogo e na grade de programação para tentar recuperar parte do público perdido.
Audiência do BBB 26 nas redes sociais
Apesar do resultado fraco na TV aberta paulista, a atual temporada do Big Brother Brasil vem apresentando números expressivos nas plataformas digitais e redes sociais, indicando uma mudança no consumo do público. A temporada superou a edição passada no volume de menções espontâneas nas redes sociais. De segunda a quinta-feira, foram mais de dois milhões (+96%).
Apenas nos perfis da TV Globo, foram contabilizadas 200 milhões de visualizações e mais de dez milhões de interações, altas de 322% e 335%, respectivamente, em relação a 2025. O interesse pelo reality também se refletiu no Google, onde o volume de buscas dobrou nos primeiros dias da edição.
Além disso, o programa domina o noticiário e o engajamento nos principais veículos do grupo, como g1, ge, gshow e CBN, mantendo o BBB 26 no centro das conversas digitais.
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