Comércio antecipar Black Friday e afastar data do Natal

Discussões iniciaram há três meses com reuniões para debater a antecipação da Black Friday para o mês de setembro.

São Paulo – Para descolar a Black Friday do Natal e garantir que a data não ‘roube’ as vendas de dezembro, entidades do varejo físico estão articulando mudar o evento promocional para setembro. A ideia, contudo, enfrenta resistência do comércio eletrônico, que entende que a modificação seria extremamente prejudicial ao setor. As discussões, encabeçadas pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), e Associação Brasileira de Franchising (ABF), iniciaram há cerca de três meses. De lá para cá, foram realizadas três reuniões para debater o tema – com a presença de 45 empresários -, e mais uma deve ocorrer ainda nos próximos meses.

Pela proximidade da Black Friday deste ano, a intenção é que a mudança só passe a valer a partir do ano que vem. O principal benefício da modificação, de acordo com o diretor institucional da Alshop, Luis Augusto da Silva, está relacionado ao distanciamento maior com o Natal. “Quem compra com desconto no final de novembro está antecipando às compras do Natal. O resultado disso é que as vendas de dezembro tem um volume muito menor”. O impacto foi sentido no ano passado e em 2015, quando, segundo ele, a Black Friday ‘roubou’ as vendas do Natal. O problema disso é que as vendas da data promocional, celebrada mundialmente na última sexta-feira de novembro, possuem uma margem consideravelmente menor, já que são feitas com descontos altos.

A antecipação das compras do Natal, portanto, gera um impacto grande na lucratividade dos varejistas. “Fazer a Black Friday em novembro é queimar margens em um momento em que não é necessário, já que o consumidor iria comprar de qualquer forma. Se for para queimar margem é mais interessante que isso ocorra em um mês em que o brasileiro não tenderia a consumir, como setembro”, acrescenta o diretor internacional da ABF, André Friedheim. Outro problema da celebração ocorrer em novembro, para o presidente da Chilli Beans, Caito Maia, é que a data faz com que o consumidor entre em dezembro com a ‘cabeça de desconto’, esperando que as varejistas continuem oferecendo promoções nas vendas. “O Black Friday destruiu os dois últimos Natais no Brasil”, diz.

Black FridayManutenção da Black Friday em dezembro

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Pelo menos um dos participantes das reuniões, no entanto, não compartilha da visão das três entidades e da Chilli Beans. A Câmara Brasileira do Comércio Eletrônico (camara-e.net), entidade cujos associados representam cerca de 90% do faturamento do e-commerce, defende a manutenção da Black Friday em novembro. A mudança, na visão da associação, poderia ser extremamente prejudicial para as vendas da data promocional. “É um evento mundial, e a mudança com certeza iria impactar no resultado”, afirma o diretor de comunicação da camara-e.net, Gerson Rolim. A percepção se dá por dois fatores: primeiro porque a data ficaria deslocada do restante do mundo, perdendo o marketing global que se faz em torno do evento; e segundo, porque se perderia o fator conjuntural do décimo terceiro salário em mãos. “Não existe nenhum país do mundo onde a Black Friday ocorra em um dia diferente”, diz.

A visão é compartilhada pelo site Buscapé, que afirmou, por meio de nota, que a intenção de mudar a data é exclusiva do varejo físico. Em relação ao impacto da data promocional no resultado do Natal, Rolim afirma que é preciso analisar o quanto disso não se dá por uma questão conjuntural. “Será que o resultado fraco do Natal não é por conta da crise?”, questiona. “E se olharmos o quadro maior, a Black Friday é muito boa, porque mesmo na recessão ela está 0027bombado 0027 no Brasil”, diz. A entidade afirma que está aberta a participar das próximas reuniões, mas que o tema foi levado ao conselho da camara-e.net e a decisão já foi tomada. “A Black Friday foi trazida pelo e-commerce e, independente do varejo físico mudar, vamos continuar fazendo em novembro

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