Eleições 2020: candidatos à Prefeitura de SP gastam R$ 530 mil com redes sociais
Bruno Covas do PSDB tem a maior despesa em impulsionamento de conteúdos dentre os 14 candidatos a prefeito na capital paulista, com mais de R$ 200 mil investido na área desde o início da campanha
O Facebook foi a empresa que mais lucrou com as campanhas eleitorais desde o seu início, segundo o TSE. (Foto: Bloomberg via Getty Images)
Os anúncios online, liberados pela primeira vez na eleição de 2018, tornaram-se um dos trunfos dos candidatos na corrida eleitoral à Prefeitura de São Paulo na campanha deste ano. Pelo menos seis dos 14 candidatos ao cargo declararam gastos de campanha com impulsionamento de conteúdos nas redes sociais.
Até o momento, segundo informações apresentados Tribunal Superior Eleitoral, foram desembolsados mais de R$ 530 mil, entre 27 de setembro e 24 de outubro.
Bruno Covas investiu R$ 230 mil para impulsionar suas publicações nas redes. O candidato do PSDB é o primeiro da lista com a maior despesa em impulsionamento em SP. Quando comparado a outras regiões do país, o tucano fica atrás apenas de José Sarto (PDT), candidato à Prefeitura de Fortaleza. O político desembolsou cerca de R$ 420 mil em despesas com a web.
Candidatos à Prefeitura de SP investem em redes sociais
O Jornal DCI apurou quanto cada candidato teve de despesas em impulsionamentos nestas eleições 2020. Confira abaixo a lista completa, de acordo com dados divulgados pelo TSE.
- Bruno Covas (PSDB) - R$ 230.000,00;
- Jilmar Tatto (PT) - R$ 100.000,00;
- Arthur do Val (Mamãe falei) (PATRIOTA) - R$ 95.000,00;
- Marina Helou (REDE) - R$ 53.000,00;
- Márcio França (PSB) - R$ 50.000,00;
- Vera (PSTU) - R$ 2.510,00;
- Andrea Matarazzo (PSD) - sem despesas com impulsionamento até o momento;
- Guilherme Boulos (PSOL) - sem despesas com impulsionamento até o momento;
- Joice Hasselmann (PSL) - sem despesas com impulsionamento até o momento;
- Orlando Silva (PC do B) - sem despesas com impulsionamento até o momento;
- Sabará (NOVO) - sem despesas com impulsionamento até o momento;
- Ântonio Carlos (PCO) - nenhuma despesa lançada;
- Celso Russomanno (REPUBLICANOS) - nenhuma despesa lançada;
- Levy Fidelix (PRTB) - nenhuma despesa lançada.
O que é impulsionamento?
O impulsionamento no Facebook e Instagram é o aumento do alcance de uma publicação em sua página. Essa ação potencializa o post original para que mais pessoas - ou um determinado público alvo - visualizem e interajam.
De acordo com o próprio Facebook, nos últimos anos o alcance orgânico diminuiu muito, ou seja, mesmo que o usuário possua muitos seguidores e boas estratégias de conteúdos, mas não impulsione as publicações, o engajamento pode continuar baixo.
Desta forma, o impulsionamento se tornou uma grande vantagem nas redes sociais. Os valores são determinados pelas empresas responsáveis e variam de acordo com a estratégia de público alvo e quantidade de dias ativo.
Regras para impulsionamento nas eleições 2020
O investimento nas redes sociais é permitido nas campanhas eleitorais, porém deve-se seguir um conjunto de regras específicas. Veja algumas delas:
- As contas oficiais de candidatos nas redes sociais devem ser registradas no ato da candidatura;
- Proibida a circulação de propagandas eleitorais pagas, com exceção do impulsionamento de conteúdos;
- Proibida a veiculação de propagandas, pagas ou gratuitas, em sites de empresas ou órgãos públicos;
- No dia da votação das eleições 2020, qualquer impulsionamento ou propaganda publicada é considerado crime eleitoral, independentemente se postado pelo candidato ou eleitor;
- O impulsionamento só pode ser feito pela conta oficial do candidato, partido ou coligação;
- Proibida a contratação de empresa ou agência terceiriza para impulsionar qualquer conteúdo eleitoral. Neste caso, o próprio candidato deve executar a ação nas redes sociais ou o partido, diretamente com as empresas responsáveis pelo serviço, por exemplo, Facebook e Google.
Texto por Luana Fogaça**
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